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2017年的彩電市場在十一黃金周遇冷，整體銷量同比下跌，原本備受彩電廠商重視的十一促銷旺季逐漸失去瞭原有的熱鬧。
不過，在今年國慶中秋長假期間，線上渠道市場表現遠勝於線下渠道，其中，小米電視銷售業績突出，根據奧維雲網(AVC)線上監測數據，小米電視在十一促銷期暢銷機型排名TOP5榜單中占據4席，壟斷瞭線上機型銷量前三強。
十一促銷期彩電整體銷量下跌，線上銷售逆勢增長
2017年的彩電市場不景氣，整體銷量持續下降。這種下降的趨勢，即使是在十一長假這樣的黃金促銷期，也並未得以改善。
據奧維雲網數據顯示，十一促銷期彩電市場銷量同比下降15.6%，銷售額同比下降11.9%。從渠道銷量來看，線下銷量低於去年同期，其中傢電大連鎖的銷量下滑最為明顯，降幅達到31%。
十一促銷期彩電市場銷量下滑，是由於生活水平的提高使得消費者的假日消費習慣得以改變，購物不再是過節的首要消費形式，旅遊熱等外出休閑活動帶走瞭大量的人流量;同時，電商促銷節日的火爆，對傳統假日促銷形成瞭擠壓，春節、五一、十一等傳統的促銷旺季的權重正在逐年下降，且目前彩電價格仍處於高位，對市場消費力牽引不夠。
但是，在十一促銷期彩電市場整體下滑的背後，呈現出一定的特點：彩電線上銷量增長，線下銷量下降，形成鮮明反差。
近年來小米、樂視、暴風、PPTV等互聯網企業進軍彩電行業之後，在電商市場大有作為，使得十一促銷期的線上渠道銷量增長強勁。據奧維雲網數據顯示，十一促銷期線上銷量同比增長38%，保持瞭較強增長力。從渠道份額上來看，線上渠道的份額達到瞭31%，較去年同期增長12個百分點。
因此，線上渠道已經成為中國彩電市場越來越重要的增長途徑，可以說，“得線上者助孕維他命推薦，得天下”。
小米電視壟斷十一線上機型銷量前三強
雖然彩電市場整體表現欠佳，但線上市場的增長還是給十一彩電市場增添瞭一抹亮色。從線上彩電市場的銷量來看，小米、海信、夏普的表現都還不錯，占據十一線上銷量份額前三名。從暢銷機型來看，小米電視的表現則要突出一些。
根據奧維雲網(AVC)線上監測數據(2017年10月2日-8日)，2017年十一期間電視品牌平臺電商暢銷機型排名依次為L32M5-AZ(小米)、L49M5-AZ(小米)、L55M5-AZ(小米)、LCD-60TX7008A(夏普)、L43M5-AZ(小米)。也就是說，小米電視在十一促銷期暢銷機型TOP5榜單占據4席，並且壟斷瞭線上機型銷量前三強。
今年十一假期，彩電廠商拒打價格戰，產品升級成為彩電行業的主流。小米電視憑產後保健食品什麼能從眾多的彩電產品中脫穎而出，取得如此佳績呢?筆者認為，小米電視緊貼市場需求變化，提升產品競爭力是最重要的原因。
隨著消費升級，消費者對彩電產品的要求不僅是能看，而且要“看得好，聽得爽，玩得嗨”!畫質、音質、工藝質量、智能操控體驗、影視劇內容資源豐富度等都成為消費者選購的重要依據。
小米電視大力從各個方面提升產品競爭力。從硬件上來說，小米電視堅持“高配中價”的高性價比，優勢突出。以小米電視4為例，其采用瞭三星和LG原裝真4K屏，行業首創分體式設計、金屬拉絲工藝、打造出4.9mm的極致超薄機身，並且首次引入瞭杜比全景聲音響系統。而在內容方面，小米電視具有極強的整合能力，聯合瞭愛奇藝、騰訊、優酷、PPTV等多傢視頻網站，擁有海量的內容資源。
而作為互聯網科技公司，小米電視相當重視產品的科技含量，尤其是在智能電視普及的情況下，第一個打造出“懂內容更懂你”的人工智能系統PatchWall，擁有人工智能語音、精準推薦等多項功能，提升瞭產品的智能化，能夠更好地為用戶服務。
傳統節假日的遇冷，是彩電行業發展和市場調整必經的一個哺乳鈣片推薦過程。應該認識到的是，越是在這種時期，彩電企業越要增強自身的實力，提高產品的競爭力，跟上市場的調整節奏，才能不被市場淘汰和拋棄。
今年十一促銷期市場規模下降的同時，消費升級給彩電市場帶來的新機遇正在近視保健食品顯現。以小米電視為代表的互聯網電視品牌迅速崛起，為彩電行業渠道變革、升級轉型、新商業模式塑造註入瞭重要推動力。
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